No Google Marketing Live 2026, big tech introduziu novos formatos de busca, ferramentas criativas e agentes de IA para varejistas

Google apresenta novas funções de anúncios com o Gemini

O Google apresentou, nesta quarta-feira (20), durante o Google Marketing Live 2026, uma nova leva de soluções baseadas em inteligência artificial para publicidade, criação, mensuração e comércio. O movimento reforça a tentativa da companhia de transformar o Gemini em uma camada central da sua infraestrutura de anúncios, conectando busca, descoberta, conversão e relacionamento com consumidores.

Em coletiva de imprensa, Dan Taylor, vice-presidente global de anúncios do Google, afirmou que a IA abre uma nova frente de crescimento para os anunciantes. “A IA está realmente criando uma oportunidade de expansão para os anunciantes. Há mais de 25 anos, o sucesso do sistema de anúncios do Google tem sido baseado em entender a intenção das pessoas e conectá-las a produtos e serviços relevantes. Hoje, o Gemini se tornou o motor dessas conexões e está acelerando o crescimento dos nossos clientes no Google e no YouTube”, afirmou.

Segundo o executivo, a integração do Gemini aos sistemas de publicidade tem impacto direto na qualidade dos anúncios. “Pense em qualidade dos anúncios, por exemplo. Ao integrar o Gemini à nossa camada de qualidade dos anúncios, aumentamos significativamente nossa capacidade de entregar anúncios de melhor qualidade. O Gemini está nos ajudando a entender melhor perguntas mais longas e complexas, que antes eram difíceis de associar aos anúncios”, disse.

Taylor também destacou que o Google vem avançando na compreensão das buscas. “Na verdade, fizemos melhorias na compreensão das consultas de busca em um ritmo próximo de um lançamento por mês nos últimos dois anos. Isso levou a uma redução de 40% em anúncios irrelevantes”, completou.

O que muda com a ampliação do Gemini nos anúncios

No modelo de Descoberta Conversacional, o Gemini analisa o contexto da pergunta feita pelo usuário e cria um anúncio personalizado de uma empresa que possa oferecer uma solução. Outro formato prevê a presença de anunciantes em recomendações destacadas quando o Modo IA seleciona uma lista de sugestões. Na prática, o anunciante só aparece nesse espaço quando a recomendação é relevante para o que a pessoa está procurando.

A empresa afirma que os anúncios continuarão identificados como conteúdos patrocinados. A mudança acompanha uma transformação no próprio comportamento de busca. “O tamanho médio de uma busca é três vezes maior com a IA integrada. E uma em cada seis buscas no modo IA é feita sem texto, usando voz e imagem. A busca está se tornando uma ferramenta ainda mais profunda para descoberta e decisão com a IA conversacional”, reforçou Taylor.

Para o executivo, esse novo comportamento exige uma revisão dos formatos publicitários. “De fato, 75% das pessoas relatam tomar decisões mais rápidas e confiantes usando o AI Mode. É por isso que estamos reinventando os anúncios para esta nova era da busca com IA”, concluiu.

Agentes de IA para comércio

Com um mercado que pode movimentar até US$ 5 trilhões globalmente até 2030, segundo estimativa da McKinsey, o comércio conduzido por agentes de inteligência artificial ganhou reforço na agenda da big tech.

O Ask Advisor, é o novo recurso desenvolvido para operar em produtos como Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform e, em breve, Merchant Center. A proposta é oferecer recomendações personalizadas e proativas para profissionais de marketing. A solução está disponível em beta para contas em inglês.

No Universal Commerce Protocol (UCP), foram aplicados avanços com parceiros do varejo para permitir que os agentes se conectem de forma segura aos sistemas das empresas. O recurso, que já permitia checkout de item único sem que o consumidor saísse do chat, deve evoluir para compras de múltiplos produtos de uma mesma marca e para a transferência de itens ao site do varejista para conclusão da compra.

Inicialmente, essas funcionalidades serão lançadas nos Estados Unidos, em inglês, e em lojas selecionadas. Nos próximos meses, experiências baseadas no protocolo devem chegar também a Canadá, Austrália e Reino Unido, além de serem expandidas para categorias como reservas de hotéis e entrega de comida local.

Para os lojistas, o Google anunciou ainda uma ferramenta de insights de desempenho de IA no Merchant Center, prevista para Austrália, Canadá, Índia, Nova Zelândia e Estados Unidos. O objetivo é permitir que marcas comparem sua participação de mercado com empresas semelhantes em jornadas que começam no Modo IA, na Visão Geral de IA e no aplicativo Gemini.

Varejo e turismo

O projeto piloto de Ofertas Diretas, lançado nos Estados Unidos em janeiro, passa a incorporar pacotes promocionais, como descontos, brindes e cupons locais, que podem ser combinados pelo Gemini para apresentar uma oferta mais atrativa ao consumidor. Em breve, a ferramenta também deve incluir reservas de hotéis de parceiros como Booking e Expedia.

Na página de resultados da Busca, o Google apresentou anúncios do Shopping com inteligência artificial, que combinam produtos relevantes com uma explicação gerada por IA sobre por que aquela opção pode fazer sentido para o usuário. Outra novidade é o Business Agent for Leads, solução que insere um agente da marca dentro do anúncio, permitindo que o consumidor converse com um assistente treinado a partir do site do anunciante.

Criação e campanhas passam a usar mais dados

No campo criativo, o Google anunciou atualizações no Asset Studio, hub de criação com IA integrado ao Google Ads. A ferramenta passa a gerar peças a partir de descrições em linguagem cotidiana, levando em conta dados de campanhas anteriores, metas de negócio, briefings de marketing, imagens de referência e diretrizes de marca. Depois da criação, os materiais poderão ser testados por meio de um teste A/B de um clique.

As campanhas de Geração de Demanda também ganharam novas superfícies. Com a inclusão de inventário do Google Maps, a solução passa a conectar marcas a pessoas em momentos de descoberta e consideração em contextos locais. O Google também anunciou a integração de vídeos de produtos do Merchant Center a campanhas de Demand Gen, recurso voltado a ampliar a presença de varejistas em diferentes pontos da jornada.

Mensuração mira jornadas mais longas

O Meridian, modelo de mix de marketing de código aberto do Google, será integrado ao Google Analytics 360 para reunir dados primários e informações multicanais em uma mesma leitura. A companhia também apresentou as Conversões Futuras Qualificadas, voltadas a medir interações que acontecem muito tempo depois do primeiro contato com um anúncio.

Segundo Taylor, a expansão do Gemini tende a atravessar todo o ecossistema de publicidade da companhia. “E não é apenas isso. Estamos integrando o Gemini a toda a nossa infraestrutura de anúncios e comércio. Então, quando o Gemini recebe uma atualização, ela passa para todos os nossos produtos de anúncios, sem que nossos negócios e nossos clientes precisem fazer nada”, sinalizou.

Nota atualizada às 16h13

Propmark - Digital

Message History

Delivery option(s)